品牌天堂路

※蓋棺論定~品牌三口組

--每家廠商都想要稱霸一方,但自己的品牌若要能經得起市場的考驗、在市場上站穩根基,就一定會得到三種不同立場人之肯定與稱讚的聲音,這三種人就是〔自己人〕、〔客人〕與〔敵人〕-- [詳細內容]

 

※因果循環~好生意與好品牌

--是先有〔好品牌〕才會有〔好生意〕?還是先有〔好生意〕才會有〔好品牌〕?我們必須搞清楚何為因?何為果?才會懂得要從哪下手經營,才不至於被聲聲色色的表象所迷惑-- [詳細內容]

 

※風水傳說~如何取個好品牌名字?

--每個人都希望擁有一個響亮且會賺錢的好品牌名,但是自己喜歡的或是花大錢請某某大師算過八字、加持過的品牌名在市場的經營表現往往無法讓我們滿意,問題會出在哪?-- [詳細內容]

 

※知易行難~品牌三部曲

--大家都知道品牌的必需性與重要性,但除了文字命名與圖騰設計之外,最最難的品牌經營要怎麼做才對?沒大學問的人來經營品牌真的有這麼難嗎?-- [詳細內容]

 

※追根究底~品牌的真象

--常聽到「沒有品牌產業就走不出去」這句話,在主事者的推波助瀾之下,許多製造業花大錢來發展CI、VI,依循這些設計規範期待品牌之路能快速發光與發熱;然而,品牌一定是企業經營的未來嗎?如果說:「品牌只是工具與手段,不是目的」,您相信嗎-- [詳細內容]

 

※致富密碼~品牌大富翁

--大家都聽過〔微笑曲線〕但卻笑不起來,大家也都知道品牌在經營上的重要任務,但會想不一定等於會做!品牌的建構過程也得歷經啟/承/轉/合的不同階段的思考與培育流程,品牌才會變成幫忙賺錢的好工具-

 

※生生不息~打造”活”品牌

--品牌是一個活的生命體,有性別、有喜歡的服飾、顏色和格調,會哭、會笑也會有情緒變化和耍脾氣,喜歡大家聽他講故事,有時隨興會冒出他最喜愛的口頭禪,最重要的是~它會隨著時間慢慢長大,或許容貌和習性也會跟著改變

 

※他山之石~品牌的迷失

--行銷是市場實戰的經驗學,別人的好料不等於是自己的好菜,書上寫的、課堂上教的都是在隔岸觀火、看人演戲,直接拿這些別人的結果論來依樣畫葫蘆,迷失、撞牆將彼彼皆是

 

※終結競價~品牌價值工程

--在市場上永遠不存在所謂的〔低價品牌〕,顧客只會看到低價不會記住品牌,價格的破壞只能換取短期的銷售,卻犧牲了長期的利益。能將產品賣得越貴而生意越好,這才是品牌的真正魅力所在!

 

※從ODM到OBM的品牌價值工程

--自從1992年,當時的宏碁電腦董事長施振榮先生登高一呼”微笑曲線”,自此『品牌』一詞就成台灣上自官員、學者專家,下至中小企業、企業二代、個人微型創業等皆趨之若鶩、必推必做的顯學!-- [詳細內容]