《品牌經營老實說106》~您夠炫嗎?

您夠炫嗎?

  不少業者都在問:「我該花多少錢做品牌、做裝潢、做包裝?」,您認為設計在品牌預算中佔多少比例是合理的呢?

可以隨便找個便宜的設計師做一做就好了嗎?

 

  俗話說:「人要衣裝,佛要金裝」,大部份的人都是視覺系動物,漂亮的總是較吸睛,加上台灣十多年來的文創風推波助瀾,

大家提到品牌總是會先想到VI和包裝,畢竟它是花錢就能立即看到的成果。但在此部份外觀的打扮工程該投資多少呢,得要看您的商品的消費屬性定位來決定囉。如果您的商品屬於[感性消費]與[低關心度]型,外在美通常能影響一半以上的衝動購買慾望,但顧客是否會再消費,還是要視內在有多美了;

若是屬於[理性消費]與[高關心度]型商品,內在美才是顧客挑選的重點,外在美只能當加分用。

如果老虎堂黑糖珍奶拍照好看但很難喝,結果會如何?您是否記得老虎堂的門面裝潢長怎樣?

我們自己在消費購物時裡子和面子哪項重要嗎?您的商品屬於哪類呢?

 

  愛美是天性,吸引注意(Attention)也是品牌經營的第一步,但別忘了喜歡不等於會購買!隨著打卡風潮盛行,許多店家為了引客話題而投資不斐在打卡視覺藝術上,卻渾然忘了打卡是免費的服務,有income才能生存的市場鐵律,當人氣無法帶來買氣時,徒有心佔率無市佔率,就會淪落為“叫好不叫座”的囧境,此時您將會聽到喪鐘正在響起了!「沒有產品力和經營力就沒有品牌力」,切記,這不是設計師的責任喔!

 

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