《品牌經營老實說154》~您的品牌在哪?

這些年來,若將台灣各企業及公部門投入品牌的相關資源累積計算,應該是個相當龐大的數字

但卻未能在全球市場上建立台灣品牌能見度,到底錢花到哪裡了?是誰偷走我們的乳酪?

  品牌想成王或淪為敗寇都必有其因,我們可以將品牌的發展概分為四大進程

每個進程都有它的任務重點,最忌囫圇吞棗、亂了章法,步上花了錢卻無收獲的冤枉路。

 

首先是有夢最美的[品牌規劃期],其次是逐步踏實的[品牌建置期]

其三是夢想成真的[品牌推廣期],最後是脫胎換骨的[品牌進化期]

前兩者決定品牌的體質,後兩者決定品牌的競爭力,您的品牌走到哪個階段了呢?

 

有家數十年的老品牌為了轉型決定重新發展品牌,但花大錢重新設計好VI後

卻不知何去何從,業績也沒翻轉,您認為問題會出在哪?

答案很簡單,他未依品牌發展進程從第三階段提升至第四階段的[品牌進化期]

卻走回頭路做第二階段的[品牌建置期],沒脫脫換骨當然得不到期待的創新轉型成效囉!

 

  我們現在面臨是日新月異、瞬息萬變的市場,來自全球化的競爭壓力證實了“不進則退”的事實

您的品牌若不想被時代淘汰、您的事業若想再成長,就得好好思考如何“進化”的事

尤其是已有市場口碑資產的品牌,千萬不要輕易做出打掉重練、歸零做起的傻事,否則鐵定會後悔!



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