2018年節送禮消費五大趨勢

20年前的年節消費,總是物以稀為貴,許多進口的鮑魚罐頭,高檔海鮮干貨,鹹魚乾,肉乾和巧克力等,都會成為搶手貨,現今網路資訊的發達,很多新奇的商品可能因為網路的傳播而快速的竄紅,但能不能持久就不一定了,有一些老品牌過年的必備商品卻是長年不衰......

👉春節過年送禮一直是台灣最大的送禮市場,以前長輩說送禮要送面子,但是隨著生活水平的提升,送禮送實在送貼心,已經成為現代生活的送禮首選,從台灣大環境景氣及消費習性上,大抵可以觀察2018年年節送禮的消費習慣趨勢如下:

  1. 【好吉祥】雖然年節的氣氛一年不如一年但反而讓大家更期待收到跟傳統有關的禮物,越能夠顯現節慶氣氛的越能打動人心,例如跟吉祥話有關的,比如說「發財」、「新春」、「長壽」等等的,如傳統的花采餅就等於發財的諧音,桂圓糕意指步步高升,鳳片龜時有長壽的意義等等。

  2. 【好實在】貨比三家不吃虧,不但要送面子更要送裡子,由於網路資訊的發達,消費者可以在網路上搜尋比較各種商品的性價比跟各種評論來決定購買與否,除了重視送禮者的面子,更加重視收禮者的實用性評價,例如網路名店的伴手禮或者是美食等。

  3. 【好便利】現今行動載具的使用率高達九成以上,他的普及覆蓋率,甚至使用者年齡的廣泛度,線上金流使用的廣泛及信賴度,線上購物的時效性及運費的透明度,讓大家習慣優線上購物,甚至送禮也覺得甲方購物,宅配乙方是很方便的一件事情。

  4. 【好健康】現在健康觀念意識抬頭,所以送禮的部分也講就少鹽少糖,好健康等概念,所以有一些保健的食品都非常的受歡迎,例如一些地瓜類南瓜類甚至是前一陣子很流行的蝶豆花的產品,或者是一些講究100%純天然的油品和果汁之類的,送禮也講究在精,而不再多。

  5. 【好品牌】網路詐騙的盛,行消費者對於品牌商品的官網較有安全感,而網路購物送禮,購買者並沒有接觸到商品,甚至是直接指定收禮者,因此購買自己信任的品牌商品,更讓購買者送你送的安心。例如:百年老店、金牌得獎、明星代言…等等。

    撰稿人:活意行銷企管顧問有限公司 許碧雲 總監