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BLOG文章標記 '品牌行銷'

《品牌經營老實說7》~品牌要經營多久?

 

找網紅一定會紅嗎?

  有兩條品牌之道擺在眼前給大家選,您會選哪一條呢?[單選]

  <A>砸大資源讓品牌迅速爆紅,但不保證能紅多久。
  <B>逐步建立起品牌永續經營的基礎,但可能要花幾年時間來佈局。

  答案該是A或B才對呢?許多輔導的企業主都回答說希望是[爆紅+長紅],但卻又捨不得掏出對應的資源預算來投資無形的品牌,天下沒有白吃的午餐,最後當然就不了了之了!

  其實沒有真正答案啦,因不同產業有其不同的流行週期,各家企業亦有其不同的經營理念文化,選定了屬於自己的方向,編列出足夠的預算,中途千萬別心猿意馬,才會有希望達標!

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

賠掉兩個資本額 黑面蔡品牌重生三堂課
http://magazine.businessweekly.com.tw/Article_mag_page.aspx?id=65959

 

 

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《品牌經營老實說6》~品牌之路走錯了嗎?

 

品牌之路走錯了嗎

  許多企業在打造品牌時都會設下美麗的品牌願景VISION,但這些願景大部份都是由VI設計公司或廣告公司所提供的一句話,至於願景要如何被實現?抱歉,設計公司或廣告公司會說不是他們的責任,那該是誰的事呢?

  走品牌之路是絕對沒有錯,錯在沒選對的路去走,錯在理想和現實根本是叉路,這是活意在幫企業進行品牌診斷時常發現的問題。解決之道也不難,務實的依照市場利基的方向,修正品牌訴求及經營方向,讓岐路導回正途即可!

  企業的成功或者衰敗,都會是有原因的。您認為HTC在品牌之路最大的敗筆為何?歡迎大家發表您的看法~

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

HTC品牌價值6年暴跌900億元!台灣企業的品牌之路,走錯哪一步?
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/55356

  

 

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《品牌經營老實說2》~SOP是對的嗎?

 

SOP是對的嗎?

  經營遇到業主要求提供品牌與經營輔導的SOP?且先問大家一個地理問題……北迴歸線經過台灣哪裡?您是否曾經質疑過書上答案的正確性嗎?

  這些年來台灣的企業將ISO導入列為必要的工作,甚至延展成服務業的優良服務GSP認證、食品製造GMP認證…等等,但為何某些不錯的制度無法被信賴,甚至最後會被廢除呢?

  有些長官與專家不願面對的真相我們必須去瞭解,您可知道“導入ISO”和“執行ISO”是兩碼事?您可曾懷疑過ISO表上規範的SOP是否正確無誤?早期自己在職場時曾提出質疑,得到的答案都是“SOP絕對不會有錯”!但最後證實了必須修訂SOP才能解決品質問題,此案最後也促成了產業技術大革命!

  誰說前輩留下的SOP一定是我們要的SOP呢?而且,根本不存在ISO標準,只有您自己企業的經營KNOW-HOW才是真的屬於自己企業作業準則啦!

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

北回歸線向南漂移 瑞穗紀念碑歪打正著
http://m.ltn.com.tw/news/life/paper/61353

 

 

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《品牌經營老實說3》~設計師也會失業?

 

設計師也會失業?

  直到現在,大家總認為越客製化的、越有主觀意見的,越不容易被AI所取代,猶如有些設計師主張品牌是設計出來的。但,我們必須翻轉設計的觀念了~業主心中真正想要的不是“設計”,而是“業績”啦!

  在成王敗寇的現實社會中,能下蛋的都是好雞、金雞,至於雞毛長得漂不漂亮都不是重點。在這樣的需求下,隨著AI技術的突飛猛進,傲稱無可取代的設計師,或許也有可能是下一波被淘汰的工作喔!

  美感是相當主觀的,未來的設計必須從市場經營面來思考,從能讓目標顧客有感的設計將成為王道,這也是活意將設計昇及為『品牌經營設計』的原因。

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

設計師要失業了?雙 11 期間的 1.7 億個 BANNER,都出自阿里的設計人工智慧「魯班」
https://buzzorange.com/techorange/2017/04/28/alibaba-ai/

 

 

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《品牌經營老實說1》~找網紅一定會紅嗎?

 

找網紅一定會紅嗎?

  在這個網路傳播當道的年代,依來個人魅力做分眾傳播的網紅方興未艾,甚至大部份的老闆都相信唯有網紅才能解救品牌的危機,因而逐漸拉抬了網紅的身價,而傳統大媒體在此役中如敝屣般被棄於一旁。

  越來越多人投身於網紅事業,期待有朝一日翻身成為炙手可熱的人氣明星,在吃喝玩樂中幫廠商品牌與產品代言。但真的找網紅一定會紅嗎?老實說,目前並沒有成功率的統計數據可以支撐這樣的論調,只能暫時列為眼前流行趨勢囉。

  正夯的網紅是表演藝術or做生意?會形成產業or變成蛋撻?沒人知道,但可以確定的是,網紅只是品牌傳播的工具之一而已,若其它的配套沒做好,網再紅,也救不了無命客!

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

網紅經濟 風起雲湧的3大力量
https://udn.com/news/story/6861/2607987

 

 

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