《從創意到生意 系列》
文／foryou活意行銷企管顧問
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成敗論英雄，
你若成功，說什麼都是真言，
你沒成功，說什麼都是屁話。
成者為王、敗者為寇，
為山九仞，功虧一簣，
萬事俱足，只欠東風，
成敗之間，往往僅差臨門一腳！
走過必留痕跡，
唯有結果方能論輸贏！
不管客從哪裡來，
坐、請坐、請上坐，
茶、喝茶、喝好茶，
攔客、接客與請客，
卻沒讓客留下買路財，
到嘴的肥肉跑掉了，
那您就虧大囉！
人氣只是表象，有無訂單才是真相
「我們公司很早就投入電商經營，雖然在業界是後發品牌，也沒有太多廣告預算，但在各電商平台的供應商排名卻算前列，銷量還不錯。」
電商行銷課程，輪到黃經理上台分享。
教室裡微微安靜，大家都屏息以待。與大多數電商小白不同，黃經理的公司在各大平台表現卓越，她的一句話瞬間抓住所有學員的注意力。
成績不等於本質，人氣背後有隱憂
「是否可以請黃姐介紹一下，如何在沒花太多廣告預算下，還能在各電商平台拿到好業績？」
學員Ａ迫不及待舉手，眼睛閃著期待的光。
黃經理微笑，語氣輕描淡寫：
「很簡單，我們產品好賣又不貴，電商平台為了業績好看，在節慶檔期會自動推播，甚至安排最佳版位。魚幫水、水幫魚，雙方都有好處。」
她的語氣平和，但其中透露出長期累積的品牌能量、產品穩定性，以及與平台建立的默契。
不過，這只是結果，並非背後的核心策略。
競爭者與市場現實
「難道你們的同業都不經營電商平台嗎？」
學員Ｂ舉手問，眉頭微皺。
黃經理說：
「早期市場上的老品牌重視實體店面，砸錢在電視、雜誌廣告上，直到近年才投入電商。雖然有品牌知名度，但和平台的合作還在摸索階段。至於新生品牌，雖然網路廣告投得狠，但名不見經傳，目前不會對我們造成威脅。」
她嘴角微微上揚，透露出一種淡定自信，但真正的策略仍未完全揭露。
拼價戰與平台壓力
「黃姐，貴公司產品雖然不貴，但其他品牌更便宜。你們如何因應同業的拼價競爭？每家平台要求最低價，怎麼辦？」
學員Ｃ拿出手機，秀出搜尋的畫面，語氣專注也渴望想知道如何因應各平台的衝突要求。
黃經理沉穩回答：
「比價透明確實麻煩，我們透過商品區隔，讓不同平台呈現不同款式，避免直接比價衝突。至於低價競爭，看策略與業務溝通決定是否跟進，這牽扯較複雜，無法三言兩語說清。」
她巧妙避開敏感話題，依舊保持四兩撥千斤的節奏。
官網經營的盲點
「既然貴公司電商表現佳，為何還來上這堂課？」
我問。
黃經理直率地說：
「老師，這正是我的痛點！雖然電商平台業績不錯，但官網銷售完全不行，不知道問題在哪。再者，電商平台每年費用增加、競爭者也多，隱憂不少，所以想來學看看如何改善官網業績。」
語氣裡帶著無奈，也透露出對解決問題的渴望。
官網導流沒問題，導購才是關鍵
「官網上做了哪些嘗試？」我追問。
「促銷優惠、Google與FB廣告都做了。去年還找了SEO公司優化網站，包括架構、標題、文章與關鍵字，花了半年時間完成。雖然Google排名上去了，但訂單數幾乎沒變。」
黃經理搖頭，語氣裡帶著苦笑。
調出黃經理公司官網的GA後，發現他們近兩年每日上網的不重覆IP數都高達1500人以上；
但完成結帳數卻屈指可數，意味著他們的問題不在［導流］上，而是在［導購］上，這也說明了為何SEO公司的優化作業帶不出效益來。
人氣不等於業績。
我曾輔導過一個人氣旺盛的休閒園區，平日遊客絡繹不絕，假日更是排長龍。
但業主卻是憂愁苦臉，因為實際消費率低，盈利甚至是負數。
人氣≠訂單，故即使是一家門庭若市的店，也未必代表會有業績，客人可能只是路過、湊熱鬧，或者進門空手而回。
也就是說，當提袋率或訂單轉換率不高時，無疑就是所謂的叫好不叫座的經典案例。
導流＋導購，缺一不可
在業務訓練課程中，我一再強調［導流＋導購］乃是缺一不可的銷售接力技巧：
- 導流：吸引目光，製造訪問量；
- 導購：把流量轉化成訂單，提供臨門一腳；
- 成交：掌握購買時機，價格只是猶豫藉口。
成功的銷售絕非單只靠七吋不爛之舌，必須有週邊配套能及時支援收割，尤其在顧客動心時如何補上臨門一腳，方能水到渠成CLOSE訂單。
線上線下皆然：人氣只是前戲，買氣才是實質營收。
煮熟的鴨子，如果沒有臨門一腳，還是會飛走。
因此，黃經理在此堂電商行銷課程中得好好學習如何導購囉～
- 顧客為何要在官網買？
- 官網下單比平台多了什麼價值？
- 如何縮短下單門檻，降低猶豫期？
- 如何提高購物車完成率？
- 如何提升官網黏著度與會員活躍度？
- 如何運用會員名單做精準行銷、再行銷？
黃經理的問題，其實也是多數品牌的縮影：人氣不等於訂單，流量不等於收益。
唯有掌握導購策略與購買動線優化，才能把流量轉化為真正的營收。
思考題
- 為何下了廣告、做了SEO，卻不一定會有訂單？
- 若每日官網訪客多，但訂單少，你認為最大問題是什麼？
- 怎樣的官網設計或行銷策略，能讓「入門空手」的顧客轉化為購買？
- 如何利用會員資料與再行銷策略，提高官網訂單數？
- 在線上銷售中，「人氣」與「訂單」落差，你認為應如何衡量與改善？
- 若要提升官網的導購能力，你會優先解決哪些問題？（例如：購物車流程、價格透明、優惠提示、信任感建立）
foryou顧問點評｜市場經營，配套一定要到位
這篇案例再次提醒我們，「萬事俱足，只欠東風」——成敗往往差在臨門一腳。
黃經理的案例非常典型：流量有了、人潮有了，但業績卻不見成長。
這正說明了銷售的核心不是單純導流，而是還需要導購。
集人氣只是鋪路，把人氣轉化為買氣，才是商業結果的關鍵。
經營者必須理解：市場上的每一個接觸點都不是單純展示，而是商機的節點。
從廣告曝光、流量導入，到購物流程、促購誘因、會員互動，每一步都必須有設計、有意圖，才能形成完整的「消費轉換閉環」。
流量只是一個起點，真正考驗經營者的是如何設計臨門一腳：
是促銷優惠、是限時限量、是會員專屬福利、還是流程優化，這些細節決定了進門顧客最終是否下單。
同時，經營官網或自有通路，也要把握數據分析的能力：
分析客戶點擊、瀏覽、加入購物車到實際結帳的每一個環節，找出漏斗中掉落的關鍵點，針對性優化。
這是把人氣轉化為買氣的必修課。
今日案例給經營者三個重要啟示：
① 人氣≠業績
不管線上或線下，門庭若市也未必叫座。要抓住臨門一腳的契機，才能把流量轉換為實際營收。
② 導流＋導購，缺一不可
再漂亮的廣告、再高的SEO排名，如果沒有順暢的購物流程、清楚的誘因、及時的臨門一腳，消費者還是可能空手而回。
③ 經營官網不是簡單搬廣告
官網的價值在於掌握品牌主控權與會員資源，透過會員經營、差異化服務、促購誘因，才能提升轉換率與黏著度。流量只是基礎，轉化才是王道。
※今日關鍵金句｜「臨門一腳決勝負，人氣只是開端，買氣才是終點。」
提醒經營者：市場曝光與流量固然重要，但真正影響營收的是能否將動心的顧客化為實際購買行動。
萬事俱足，唯臨門一腳不可或缺——包括流程順暢、誘因明確、服務貼心，才能確保每一次接觸都能產生商業價值。
換句話說，別只追求吸引人來，重點是讓人「留下買單」，如此一來，業績才會水到渠成。
最後，再次問大家這個問題～
「Q. 為何辦了促銷、下了廣告、做了SEO卻未必會有訂單？」
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