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《影響2026年市場經營的九大事件與企業因應白皮書》正式發佈

2026 年，不再是「變動的一年」，而是 所有企業都被迫重新選邊站的一年。站對邊，成為市場紅利的受益者；站錯邊，可能在下一輪洗牌中被快速淘汰。

活意行銷企管在2025年歲末發佈《影響 2026 年市場經營的九大事件與企業因應白皮書》，以「選邊站」為核心視角，解析新年度企業將面臨的九股巨浪，包括：氣候災難、川普變數、產業洗牌、成本調控、職場斷層、銀髮海嘯、健康守護、AIGC 風險，以及地方選舉。這份白皮書以企業經營者的角度，將九大事件視為 2026 的市場分水嶺——每一條邊都需要做選擇，每一次選擇都牽動企業未來三年的命運。

※選邊站一：供應鏈抗氣候 vs. 被極端氣候擊垮

白皮書指出，全球暖化效應全面爆發，缺水、缺電、農損將成經營常態。食品、農產、製造、零售首當其衝。若企業仍依賴單一原料或單一供應商，等同「自己選擇站在風險的一邊」。活意行銷企管總經理高培偉點出：「未來的經營風險大部份與天氣有關。能分散者得以生存。」

※選邊站二：站美國？站中國？還是站第三地？

川普 2.0 帶來全球政經震盪，白皮書直言：企業若沒有市場分散策略＝等於把命運交給政治。關稅、制裁、供應鏈調整將持續發生，出口、科技、製造業都面臨方向再選擇。高培偉表示：「選錯市場，不是少賺，是直接虧損。」

※選邊站三：被跨界攻擊？還是主動跨界？

產業邊界崩解，便利商店做餐飲、科技公司做金融、平台吃掉中間商，跨界競合已然浮上檯面。白皮書明確提醒：「你的對手不再是同業，而是你沒注意過的人。」企業要選擇主動創新，或持續固守舊模式任人追趕？

※選邊站四：成本漲價防守 vs. 重新定義價值

綠色通膨、能源成本、人工成本全面上升，讓企業陷入「漲？不漲？」的兩難。白皮書指出：經營籌碼不是省成本，而是站在能創造價值的那一邊。沒有定價力的企業，將快速喪失競爭力。

※選邊站五：人才斷代 vs. 制度接班

年輕人不留、老師傅要退休、技能來不及傳承——這不再是缺工，而是「職場斷層」。企業必須選邊：是要「靠人」硬撐，還是 靠制度、靠自動化、靠模組化 建立不斷鏈的運營力？

※選邊站六：忽略銀髮族 vs. 搶下最大成長市場

消費版圖大挪移，45 歲以上族群成消費主力。白皮書提醒：「做銀髮＝做未來十年最大市場。」不做銀髮市場的企業，就是自願棄守下一波成長長城。

※選邊站七：把健康當附加 vs. 把健康當基本盤

健康不再是議題，而是「全民日常」。功能性食品、睡眠市場、心理健康、AI 醫療將全面擴張。企業要選擇站在「健康敘事」的一邊，才能接住新的消費紅利。

※選邊站八：盲目用 AI vs. 建立 AI 管理準則

AI 泡沫、AI 幻覺、AI 侵權、AI 限制、AI 過度依賴…AI 黑天鵝逐漸冒出頭。白皮書提醒：用得早不如用得對，用得對不如用得安全。沒有 AI 使用準則的企業，將承受高額風險與不可逆的品牌傷害。

※選邊站九：忽視選舉版圖 vs. 提前佈局政策資源

2026 九合一選舉將決定未來四年地方預算、招商方向、建設與補助。白皮書指出：「地方政策，就是地方企業的天氣預報。」選前與選後，都是企業必須做佈局的時間窗口。

白皮書核心結論：2026 年，站錯邊會付出代價；站對邊就是紅利。

企業需要的是更果斷的選擇：「分散化」、「模組化」、「自動化」、「健康化」、「在地化」將成為 2026 企業五大生存策略。高培偉總經理強調：「2026 的勝負，來自誰更快、誰更狠、誰更準。你站對了邊，商機就會走向你。」

活意行銷企管同步推出「2026 九大事件 × 企業風險診斷工具」及專題課程，協助企業快速檢測自身風險、制定減法策略、建立 AI 與組織的風險管控機制。如需深入報導、專訪或課程合作，歡迎與活意行銷企管 [email protected]聯繫。

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