經驗分享：活意行銷企管 高培偉顧問/總經理
說真的，我輔導過那麼多補助計畫申請，有個場景經常見到：
客戶一臉苦惱地盯著螢幕，喃喃自語：「這計畫到底要叫什麼名字啊？」
彷彿在替剛出生的小孩取名，深怕一個不好就害他一輩子抬不起頭。
但我總會笑著說：「別怕，補助計畫的命名學，可是一門‘外貌至上學’。」
你沒聽錯，計畫名稱就像求偶季的孔雀羽毛——要夠亮、夠搶眼，才能吸引審查委員的目光。
一、為什麼計畫名稱這麼重要？
因為評審跟你一樣，也是人。
人都有「第一眼效應」，再專業的委員也逃不出「眼球先決」的本能。
當他們面前擺著厚厚一疊計畫書，標題會決定他想先翻哪一份，或是對哪一份有興趣。
我常說：「計畫名稱就是你在評審面前的第一句話，要嘛驚艷，要嘛消失。」
舉個實例吧，我曾輔導過一位客戶，品牌名裡有個「甲」字。我突發奇想說：
「那乾脆取名『奇門遁甲計畫』，讓委員一看就有故事感。」
結果那案子不只過了，還被評審在簡報時誇：「這名字有創意，讓我一開始就想看內容。」——你看，好名字不一定能讓你直接得滿分，但一定能先搶下好印象的前排座位。
二、命名不是玄學，是策略
很多人以為取名是靈感降臨，其實那是神話。
真正的高手，是用策略設計出「一看就懂、一聽就記」的名字。
命名這件事，說白了和品牌學一樣，歸納起來大致有八種套路。
《輕鬆進補》書中描述了常見的八種命名思維，在此我以實戰案例來做說明，有的神來一筆，有的讓我扶額搖頭。
A. 【自己爽型】──只要我喜歡，有什麼不可以？
這類命名通常誕生於深夜靈感爆發，或老闆心情特好。
像有個創業者愛五月天，結果把計畫取名叫「倔強計畫」；雖然有熱血，但問題是委員不知道你在倔強什麼。
我不是要潑冷水，而是要提醒：
補助計畫不是自傳，請讓名字服務你的主題，而不是你的情懷。
B. 【靈機一動型】──腦洞開太快，有時會翻車
有一家健康飲品團隊，他們靈光乍現取名「幸運之水」。
結果在書面審查時被委員註解：「不清楚幸運與健康關聯性。」
我只能苦笑：「這名字聽起來像塔羅課程，不像創新研發。」
靈感是好事，但記得要有邏輯地落地，否則就像煙火──漂亮三秒，之後一片黑。
C. 【傳家寶型】──有歷史、有情懷
有些老字號企業很喜歡用這招，像「王家手作」、「陳記技研」這類。
這類命名的優勢是穩定、信任感高，但在補助界會有一個風險：太保守。
所以如果你要延續傳統，可以在後面加點創新味，例如「王家新世代智造升級計畫」，讓人覺得這不是老故事，是老店開新局。
D. 【老闆拍板型】──權威壓頂，創意陣亡
這種情況太常見了。老闆一句：「我覺得就叫『老張創新升級計畫』！」
團隊全員秒安靜，只剩鍵盤在哭。
我通常會委婉提醒：「老闆，這名字的確很接地氣，但可惜接得有點太緊。」
建議搭配副標題補救，例如「老張創新升級計畫—智慧餐飲轉型方案」，既保留老闆的意志，也增加專業味。
E. 【命理加持型】──算命老師說會旺
這類命名我見過太多。什麼「飛達」、「旺興」、「富貴通」滿天飛。
我不是反對玄學，但補助委員在看時，重點是「邏輯」不是「運勢」。
你可以請老師挑日子取名，但名字請還是得過委員這一關。
F. 【創意腦暴型】──團隊智慧大亂鬥
這是我最喜歡的類型。大家開會丟點子、拼字卡，最後產出一個既有故事又能撐起主題的名字。
例如一個做綠色材料的團隊，最後取名「綠意復興 Green Renaissance」，既能講永續，又有文化味。
結果一審過關、二審加碼。
唯一的風險是：開會容易從創意會議變成吵架會。
G. 【全民公投型】──讓大眾幫你取名
票選命名的好處是能炒熱氣氛，壞處是結果不可預測。
我曾看過一個團隊開放票選，結果第一名叫「肥宅快樂水創新計畫」
——別笑，他們差點真的要報出去。
建議這種命名方式用於活動行銷，不要用在正式提案。
補助委員的笑點，跟網友的笑點，通常不在平行宇宙中。
H. 【模仿高手型】──學隔壁成功案例
這類人最常說的一句話是：「反正他那案子去年過了，我就照他那風格走。」
沒錯，這樣的確“安全”，但也“無感”。
委員一年看幾百份類似名字的計畫，看到「智慧升級」、「創新驅動」、「永續轉型」早已免疫。
我通常會建議客戶：「你可以借鑑語氣，但請自己寫劇本。」
三、foryou顧問的命名三問
無論是哪種命名流派，我最後都會問客戶三個問題——
這三問，往往就是讓名字從「普通」變「出圈」的關鍵：
- 這個名字能讓人秒懂你在做什麼嗎？
- 它有勾起好奇、想看內容的力道嗎？
- 念起來順嗎？能讓人一口氣記住嗎？
如果三題都答「是」，恭喜，這名字至少贏過一半對手。
舉個例子：
我曾協助一個做品牌加速的計畫，原名是「品牌升級計畫」——普通得像Excel預設標題。
我改成「品牌夢工廠～自創品牌服務平台計畫」，
光看名字就有畫面、有行動、有溫度，委員還問：「這名字誰取的？有sense。」
沒錯，取名就是這麼實際地幫你加分。
foryou顧問提醒：名字，是提案與溝通的「開場白」
當你在構思下一份計畫書時，請記得：
名字不是裝飾，而是戰略。
它決定了委員會不會願意翻開第一頁，也可能決定你會不會多那幾十分。
所以下次別再想著「反正名稱隨便填就好」——那就像你穿拖鞋去面試。
讓你的計畫名字先亮眼，內容的精采才有機會被挖掘。
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